77106812(21)98+ 7755220 912 98+
ثبت نام
News

کمپین تبلیغاتی «با بروکسل تماس بگیر» در جهت ترویج گردشگری

21-01-1396, 04:18 887 خبرها
6

با توجه به اتفاقات اخیر و اخبار منتشر شده در رسانه‌ها در ارتباط با تروریسم در پایتخت بلژیک، صنعت گردشگری در این شهر با مشکلاتی مواجه شده بود. به همین دلیل اخیرا دفتر رسمی گردشگری در بروکسل تصمیم گرفت با کمک آژانس تبلیغاتی Air برای ترویج این شهر و تشویق گردشگران برای انتخاب آن، کار خلاقانه‌ای انجام دهد و به همه اثبات کند که در حال حاضر بروکسل کاملا امن است.

کمپین تبلیغاتی «با بروکسل تماس بگیر» در جهت ترویج گردشگری

در ماه نوامبر سال گذشته و بعد از حملات تروریستی در پاریس بود که بروکسل با هشدارهایی جدی روبه‌رو شد و رسانه‌های بین‌المللی این شهر را به عنوان منطقه‌ای خطرناک معرفی کردند و به گردشگران توصیه می‌کردند تا حد امکان سفر خود را به آنجا به تعویق بیندازند. این اخبار تاثیر قابل توجهی روی گردشگری داشت و باعث لغو خیلی از سفرها شد و خیلی‌ها سفرشان را به این شهر به تاریخ دیگری موکول کردند. کمپین Call Brussels یا «با بروکسل تماس بگیر»، کمپین موفقی بود که اخیرا در ارتباط با همین موضوع برگزار شد. این کمپین با اتصال به سایت visit.brussels امید داشت با استفاده از قدرت اینترنت و توسط تعامل‌هایی به شکل زنده به عنوان راهی که گردشگران بتوانند با ساکنین محلی ارتباط برقرار کنند، آنها را دوباره به این شهر دعوت کند. در همین راستا سه کابین تلفن در مکان‌های پرتردد شهر بروکسل نصب شد. با تشویق گردشگران به بازدید از وبسایت این کمپین، آنها می‌توانستند یکی از این سه کابین را انتخاب کنند و با یک رهگذر در اطراف آن صحبت کنند. با توجه به گفت‌وگوهای متعدد و جالب مردم در سراسر جهان، هم گردشگران و هم مردم محلی از شرکت در این کمپین حس خوبی داشتند. گردشگران می‌توانستند نگرانی‌هایشان را در مورد امنیت بروکسل برای بازدید از این شهر مطرح کنند. ترکیب استقبال شهروندان و قوت قلب دادن آنها در مورد شهر با وجود دوربینی در نزدیکی کابین تلفن توانست نظر خیلی از گردشگران را جلب کند و نگرانی‌هایشان را در مورد ایمنی این شهر برطرف کند. فقط در مدت پنج روز کمپین « با بروکسل تماس بگیر» ۱۲۶۸۸ تماس از ۱۵۴ کشور و پوشش کمپین در رسانه‌های بزرگ اثبات کرد که این ایده بسیار موفقیت آمیز بود. با پخش شدن هرچه بیشتر هشتگ #Callbrussels در اینترنت، تصویر خوبی از شهر بروکسل از راه صحیحی ارائه و منجر به ۹ میلیون impression در رسانه‌های اجتماعی شد.

در نظر گرفتن این کمپین از دیدگاه یک بازاریاب، نظریه دیگری را اثبات می‌کند که مردم به بررسی‌های حقیقی و نظرات واقعی بیشتر از کمپین‌هایی که به شکل مستقیم فقط به تبلیغات می‌پردازند، باور دارند و بدین این صورت تصور می‌کنند که می‌توانند به جای تبلیغات به شکل قدیمی، بیشتر به نظرات و توصیه‌های واقعی اعتماد کنند. قدرت نفوذ و تاثیرگذاری در بازاریابی، اگر از طریق یک دوست باشد و یا غریبه امروز بیش از هر زمان دیگری افزایش یافته و این کمپین هم از این قدرت در بهترین راه ممکن بهره برده است.

منبع: CreativeGuerrillaMarketing

نمونه کارهای مرتبط

۵ اشتباه بازاریابی که صاحبان کسب و کارهای تازه مرتکب می‌شوند

واژه «اشتباه» معنی و دلالتی منفی دارد: شما تصمیمی گرفتید یا عملی انجام داده‌اید که مطابق برنامه پیش نرفته ...

خبرها
آژانس‌های تبلیغاتی معروف دنیا- Leo Burnett

دفتر لئوبرنت در مسکو اکتبر سال ۱۸۹۱ لئوبرنت در شهر میشیگان امریکا متولد شد. پدر لئو در یک فروشگاه خواروبار فروشی کار میکرد و لئو جوان علاوه بر ...

خبرها
یک کمپین تبلیغاتی برای کشف شهر با دوچرخه

Brompton برند سازنده دوچرخه‌های تاشو کمپین تبلیغاتی جدید خود را با هشتگ #MyUnseenCity در شبکه‌های اجتماعی آغاز کرده و تلاش می‌کند ویدیوهایی را ...

خبرها
کمپین تبلیغاتی خودروهای Smart، داستانی دو نفره‌ در اینستاگرام

ن به دو نفر احتیاج داشته‌اند. کوکاکولا به دفعات از این روش تبلیغات اثربخش استفاده کرده و به این شکل قصد داشته مفهوم «با هم بودن» را که بسیار بر ...

خبرها
چرا یک شرکت برای تبلیغات مؤثر به اینفوگرافیک نیاز دارد

اینفوگرافیک‌ چهره و ابزار جدیدی برای تبلیغات است. در اینفوگرافیک‌ دو عنصر مهم تبلیغات؛ یعنی طراحی گرافیک و کپی‌رایتینگ در کنار هم جمع می‌شوند. ...

خبرها
برگزاری گردهمایی بازاریابی جهانی در تهران

برگزاری گردهمایی بازاریابی جهانی در تهران ۳۰ آبان و ۱ آذر ماه ۱۳۹۴ مدت زیادی از دستیابی به توافق هسته‌ای میان ایران و کشورهای ۱+۵ نمی‌گذرد که ...

خبرها

نظر خودتان را ارسال کنید

عکس خوانده نمی شود

استفاده از مطالب سايت رنگ پنجم فقط برای مقاصد غیر تجاری و با ذکر منبع بلامانع است. کليه حقوق اين سايت متعلق به شرکت گروه هنری رنگ پنجم (رنگ پنجم) می‌باشد. | Copyright 2008-2017 5thcolour.com
بستن